Desenvolvimento do naming e da identidade visual da Lerken, uma empresa dedicada ao investimento, à consultoria e à formação no setor imobiliário.
O projeto começou com a definição do nome e prolongou-se pela construção de todo o sistema visual. Era necessário criar uma marca credível para três áreas de atividade distintas, mantendo uma comunicação comum e facilmente reconhecível.
O desafio
A Lerken foi criada de raiz, sem uma identidade anterior que servisse de referência. O desafio foi encontrar um conceito capaz de representar a empresa e sustentar tanto o naming como a linguagem visual.
O nome tem origem na palavra norueguesa associada à cotovia. Esta ave, tradicionalmente ligada à renovação e ao início de um novo dia, forneceu a base conceptual para uma marca com uma sonoridade distinta e um registo internacional.
O símbolo combina as letras L e K numa composição que integra três referências: uma direção ascendente, o perfil da cotovia e os primeiros raios de luz. A tipografia equilibra esta componente simbólica com uma presença sóbria e institucional.
O naming, o símbolo e a linguagem gráfica formam uma identidade coerente para as diferentes áreas de atuação da Lerken. O sistema criado distingue a empresa e assegura consistência na sua comunicação, independentemente do serviço ou suporte utilizado.
